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图像的直接观感比文字更易被人们接受，至此以图像传播的视觉因素文化形态日益占据主。1.1视觉文化内涵及文本分析。英国设计史论专家马尔科姆•巴纳德将视觉文化分为广义视觉文化和狭义视觉文化。广义视觉文化所强调的仅是在术语方面的文化。它涉及的是视觉文化所形成的氛围和通过视觉文化传播所产生的价值观及隐含的个等各类特征。而狭义视觉文化所强调的仅仅是视觉感官方面。视觉文化重要的研究内容是数字化图像的视觉文本分析。由于受到信息化技术的影响，数字技术侧重于“虚拟”与“真实”外，更趋于视觉文化技术诉求的分析研究。1.2视觉文化的后现代主义。后现代主义的艺术风格越来越趋于审美的个化。美学协会前***艾尔雅维茨认为，后现代主义突出的特点是从视觉出发，它是一种图像和图画不仅相互纠缠、相互融合，还可以相互互换的视觉文化。
